En cualquier sociedad, la comunicación es esencial para la orientación de los individuos y de la sociedad respecto a su mundo y su realidad.

Esta comunicación es el factor que permite preservar la integración social y la cordura de los individuos que componen una sociedad y la conservación de la sociedad misma.

Muchas veces la comunicación se disfraza de información objetiva, cuando todos sabemos que la información pura y objetiva aislada del contexto social no existe, porque toda información es indiscutiblemente fruto de una previa selección. Deberíamos contestar a:

¿qué comunicamos? (nos referimos al Discurso lleno de Mensajes).

¿cómo nos comunicamos? (el uso de la Retórica y la Argumentación).

¿cúando lo comunicamos? (nos referimos a marcar los Tiempos).

¿a quiénes comunicamos? (determinando un Publico Objetivo).