La televisión transmite más fácilmente y de manera más eficaz las emociones que los conceptos. Las cualidades personales del candidato, en este medio, serán especialmente fundamentales cuando nos referimos a los ciudadanos que se informan fundamentalmente (por no decir casi únicamente) por la televisión. Son claves el Carisma y la Credibilidad (Honestidad + Experiencia) del candidato.

En los debates (ya sean televisivos o no) los votantes evalúan a los candidatos con el pre-juicio de sus preferencias. Y aunque pueden variar su imagen sobre los candidatos, normalmente no cambian su intención de voto original. Ahora sí, los votantes indecisos podrán decidir su voto a favor de uno y otro candidato, según sea el resultado del debate.